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“C”的新玩法,看家电品牌如何精准营销

文章出处: 人气:发表时间:2020-03-27 16:28

这是一个传播过度的时代,消费者心智成为“众兵家”必争之地,越来越难被“攻守”。特别是家电行业,同质化严重,寻求差异化定位和精准传播成为当务之急。
 
家电行业处在一个至关重要的十字路口,城市高净值人群,将成为引领中国家电消费升级的主力军。这部分人群,文化程度高,对时尚、现代、西化的生活方式有较高认同,认为财富的意义从炫耀内化为有能力选择自己喜欢的生活方式,普遍追求更有品质的精致生活。他们对家电产品的需求,不只停留于功能、质量,更期待得到某种美学艺术上的价值,让家电成为他们“格调生活、至臻优雅”的生活态度的象征,一种高品质生活方式的象征。针对该人群的拓展,传统的营销方式已经失效,品牌应该真正从卖产品向贩卖生活方式、引领生活理念转型,源源不断地向用户输入概念、体验等增值内容,才能逐步获得信任,占领市场高地。
 
独坐国际高端家电市场第一把交椅的卡萨帝率先打破沉闷,秉持“创艺家电,格调生活”的品牌定位,让家电成为艺术品,携手都市精英,共同打造格调生活。
 
卡萨帝精准把握都市精英人群的特点,让其产品被赋予生命和灵感,洋溢着与生俱来的自信,传递着卡萨帝式“温和、高贵、优雅、内敛”的生活态度和生活理念。这是卡萨帝的营销价值。
 
紧密贴合品牌定位,卡萨帝倾心打造“3C”概念体系,即“中国原创、家与爱、百年愿景”,结合线上营销与线下“6.22卡萨帝思享荟名流之夜”活动,双管齐下,传递艺术家电的全新概念,引领高品质的艺术生活。
 

“你可能考个假的四六级”H5预热,吸引关注
 

结合四六级考试热点制作线上H5小游戏,把每个“C”分别作为一个试题,让大家选择英文单词对应的中文翻译。让用户轻松触电卡萨帝打造的“3C”概念。
 
中国原创(China original)
 
原创不是致敬经典,而是创造经典。卡萨帝将内心的激情与对生活的热爱转化成家的艺术品。时尚浪漫的设计感、精益求精的工艺以及钻石级品质,用原创诠释艺术的真谛。
 
家与爱(Casa & love)
 
卡萨帝注重用户体验,重新诠释家电的概念,让家电不再是冷冰冰的物件,而是将“家与爱”连结,希望每一个购买卡萨帝的用户都能将爱带回家。卡萨帝就像贴心管家一样,呵护着每一个家人。
 
百年愿景(Century brand)
 
一百年只专注做一件事。卡萨帝奉行匠人精神,打造百年品牌,以做艺术品的态度做产品,以匠心铸就无可挑剔的精致细节,让家电成为可品味的艺术。0.2mm的极致工艺,为爱,永不妥协。
 
游戏最后是一封精致的“卡萨帝思享荟名流之夜”直播邀请函,意外惊喜激起用户兴趣点,引发关注。为6月22日“卡萨帝思享荟名流之夜”成功造势。

 
点击二维码,解码畅玩游戏
 
通过H5游戏,将“3C”概念逐一阐释,再结合卡萨帝产品进行展示,帮助用户深入理解卡萨帝品牌传递的生活理念和核心价值,引发情感共鸣,成功打入都市精英人群的心智,在他们的认知中占领一席之地。主视觉设计低调优雅、庄重温和,富有艺术性和高品位,也符合都市精英人群的审美特点以及卡萨帝的品牌调性。

 
“为爱而生,冠誉百年”创意视频,引爆话题
 
卡萨帝精心打造的“3C”概念,在视频中得到完美呈现。卡萨帝仿佛化身成定制爱的魔法师,唤醒人们快节奏中被忽略的爱,将“家与爱”重新连结,传递平衡工作与生活的智慧,为用户私人定制他们渴望的生活艺术。
 
视频里,江一燕、胡军等明星大咖携手演绎“卡萨帝一路相随,与爱同行”,汲取生命的灵感,找回身边的温暖,唤醒人们对极“质”生活的想象。卡萨帝奉行匠人精神,打造百年品牌,以做艺术品的态度做产品,以匠心铸就无可挑剔的精致细节,让家电成为可品味的艺术。时尚浪漫的设计感、精益求精的工艺以及钻石级品质,让卡萨帝一路前行,一百年专注于一件事,铸就百年品牌。
 
视频最后引出6.22“卡萨帝思享荟名流之夜”,吸引都市精英人群的关注,引爆话题。

卡萨帝“3C”概念的打造,“中国原创、家与爱、百年愿景”,是品牌精准定位的一次成功营销,实现了从产品高端到传递概念的华丽转身,让家电成为艺术品,被赋予生命和灵魂,传递着“格调生活、至臻优雅”的理念和生活方式。卡萨帝通过对都市精英人群的深刻洞察,结合线上与线下,满足了用户的多元需求,直戳痛点,开启了一场别开生面的艺术营销之旅。

 

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